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                  廣東一眾展會開啟線上展覽模式 會展行業迎來虛擬展4.0時代

                  2020-10-17 17:23 來源 : 南方網

                  ???????原標題:小屏幕變大窗口 廣東一眾展會開啟線上展覽模式

                    16日,第128屆廣交會在“云端”火熱進行。15日-20日,第五屆中國國際食品配料博覽會(下稱“第五屆食博會”)帶著“18大平臺集中推流+50名網紅全程直播”的強大陣營,線上+線下同步開展。展會“上云”,讓客商漫步云端逛展似乎成為一種必然。包括近日在深圳舉辦的2020中國海洋經濟博覽會,日前舉行的廣東工業設計產業博覽會、第五屆廣東·東盟農博會等都積極上“云”,開啟了線上展會模式。

                    “云展會”陸續上線,除了受今年疫情影響和當下電商發展助力外,還有哪些背后推手?如何依靠“云展會”讓參展商獲得更大效益?羊城晚報記者對近期舉辦的展會進行了采訪。

                    會展行業迎來虛擬展4.0時代

                    上屆“云展會”成功舉辦后,第128屆廣交會于10月15日至24日,繼續“云上”會客。15日,廣交會開幕2分鐘后,平臺上已有1119個直播間開始直播,成千上萬的參展商開始在熒幕前忙著展示商品。屆時,不斷有參展商進入直播間觀看、評論,“小屏幕”成了溝通展商與客商、向世界展示中國產品創新力的巨大窗口。

                    記者了解到,接下來還會有更多的“云展會”陸續面世。如10月下旬舉辦的第十六屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會,將全面“上云”,展示國內國際優秀文化產業項目及產品。12月舉行的“中國-南亞國際貿易云展會”等也將登上“云端”,力促跨境貿易恢復正常。

                    為什么展會爭著“上云”?業內人士分析,新冠肺炎疫情的發生對整個展覽業產業鏈造成沖擊,迫使絕大部分的國際性展覽和會議停辦或者緩辦,全球會展產業按下“暫停鍵”,但也全方位促進了展覽業數字化的發展,現在的會展行業已迎來虛擬展4.0時代。隨著5G時代的到來,未來“云展會”模式將成為會展業發展的必然。

                    “云平臺”作為行業展會舉辦場所,以“云活動”為渠道,實現“云簽約”“云對接”,激發各行業發展活力,大力拓寬展商朋友圈,促進國內國際商貿交流。以128屆廣交會為代表,10天的會期,按16大類商品設置50個展區,展位總數約6萬個,境內外參展企業近2.6萬家,規模與第127屆基本持平。目前參展企業上傳產品超過235萬件,其中新產品約70萬件。

                    隨著“云展會”越來越多,線上技術支持和運營模式也開始進一步優化。第128屆廣交會在延續了上一屆功能的基礎上,優化“云平臺”設置,采取“線上+線下”相結合的運作模式,覆蓋用戶注冊、內容管理、知識產權、客服等多個方面,把全天候網上展示、營銷推介、供采對接、在線洽談等功能融為一體,實現供采雙方“進得去、找得到、談得起來”。為方便用戶進到官網獲取服務,平臺首頁設置了八大功能板塊,簡化采購商注冊、驗證、登錄等流程,只需短短幾分鐘即可完成,大大提升了供采對接效率。

                    粵農業展會“云端”大顯身手

                    一場“云展會”如何做到人氣和賣貨兩豐收?目前正在進行的第五屆食博會,用“18大平臺集中推流+50名網紅全程直播”的大陣仗,展示了“人氣”和“財氣”雙贏。

                    始創于2016年的食博會,四年間已走過北京、南寧、無錫、南京等中國特色美食城市。2020年,這場一年一度的國際盛會落戶廣東東莞,吸引超過1000家企業參與線上展示,近500家企業參加線下展覽,其中國內企業400多家,遍布30個省(區)。

                    第五屆食博會是廣東今年以來重點打造的農產品“網絡節+云展會”營銷新模式。

                    16日上午,記者在展會現場看到,展會現場儼然一個超大型的網絡直播間,淘寶直播、拼多多、快手、抖音、新浪微博、京東、一畝田、騰訊微視、花椒、西瓜視頻、映客、微贊、藥搭搭等18個互聯網平臺同時開通了線上展館直播,組成直播矩陣,為食博會助力。現場,參展商帶著商品、排著隊上直播間。

                    在此之前,廣東大大小小的展會嘗試“上云”展覽。今年6月,廣東揭陽市惠來縣舉辦的一場小型鮑魚展會,通過“網絡節+云展會”也在“云端”大展身手。據了解這場展會開幕式期間,220多萬直播流量直達C端、81831名采購商在線圍觀,12家企業、6個惠來鮑魚重大項目現場簽約,意向簽約金額超過1億元,實現了銷量和價格提升雙目標。

                    7月10日,廣東省農業農村廳發出通知,將這一模式在全省范圍內全力推廣,促進農產品產銷順暢銜接、優質優價,帶動農業轉型升級、提質增效,拓寬農民就業增收渠道。自此,“網絡節+云展會”也成為廣東農業領域展會的固定模式。

                    農業產品“云端”展示銷售,也得意于廣東今年在“互聯網+”與農業農村的深度融合的各項舉措上。今年以來,廣東各地農業農村部門積極開拓農產品銷售新渠道,不少縣(市、區)將農產品營銷主戰場轉移到線上,并取得良好成效。據不完全統計,僅1月至4月,廣東農產品在疫情期間網絡零售額增長40%以上。第五屆食博會上出鏡的50位網紅直播,也都來自“廣東百強村播”培養起來的電商直播人才。

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